De acuerdo con el análisis de promociones que realiza Kantar Wordpanel México la temporada más alta de compras de ofertas es el verano, principalmente julio donde el 12.3% de las compras realizadas son ofertas. Dentro de las categorías que más se compran en este periodo de ofertas son: detergente para ropa, papel higiénico, aceites y antiadherentes, suavizantes y Shampoo.
Este estudio menciona que 9 de cada 10 hogares mexicanos compran promociones en esta temporada y eligen el canal de compra de acuerdo con las ofertas que ofrecen, mientras que el ticket de los consumidores aumenta un 65% en los autoservicios y uno de cada tres productos es una oferta.
Dentro de los compradores de ofertas existe un sector denominado los Promo Lovers, quienes son los principales compradores de ofertas y gastan hasta tres veces más en promociones que un hogar promedio; representan sólo el 20% de las familias mexicanas pero 7 de cada 10 pesos que se gastan en promociones en México lo compro este grupo.
Las cinco categorías en las que más gastaron son: pañales desechables, cerveza, leche en polvo, leche líquida y refrescos. Los Promo lovers están conformados principalmente por hogares de nivel socioeconómico altos a medio alto, con amas de casa de entre 35 a 49 años y con hijos adolescentes o mayores de edad.
“Hay un par de canastos a los que no se resiste en esta temporada de promociones, para consentirse Cuidado Personal y para la casa, Cuidado del Hogar. En estos 2 canastos tanto las Promo Lovers como los compradores ocasionales aprovechan las ofertas” comentó Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México.
Vía: https://www.kantarworldpanel.com/mx/Noticias