2018 un año de contracción del consumo en LATAM

El consumo en 2018 cerró flat en Latam, el sector FMCG no creció en volúmen. Ni siquiera compensó el crecimiento orgánico de hogares. Sin embargo, los hogares gastaron 3.9% más debido al incremento de precios, esa “mala-palabra” para quienes administran el dinero del hogar. 2018 fue un año de contracción del consumo en Argentina, México, …

Jabón Lirio anuncia la compra de la marca Bold a Procter and Gamble en México

  La empresa tapatía Sanchez y Martin, responsable de fabricar y comercializar las marcas Lirio y Util, uno de los lideres del mercado de consumo masivo en las categorías de Jabones y Detergentes, anunció hoy la adquisición de la marca Bold en México. La compra se da a conocer este día sin revelar detalles de …

¿Es buen tiempo para las marcas Premium en Latinoamérica?

Son tiempos desafiantes para los consumidores latinoamericanos que estamos enfrentando constricciones económicas. La alta inflación nos está empujando a tomar acciones para ahorrar dinero, mientras que a los fabricantes buscan como aumentar sus ganancias a pesar de que sus clientes tenemos billeteras más apretadas. A pesar de los desafíos económicos, la clase media está creciendo …

El fenómeno de los mayoristas en LATAM en 2016

Gracias al contexto económico y de los cambios en los hábitos de compra de los consumidores, ávidos por rentabilizar al máximo su dinero, en el 2016 vimos crecer las tiendas del formato mayorista en varios países de la región latinoamericana como una nueva opción para los consumidores finales. En Brasil, el GPA impulsó notablemente su …

CATMAN Básicos: Definición de Categoría

Una categoría es el conjunto de productos o servicios diferenciado , medible y manejable que los compradores (shoppers) perciben que se relacionan entre si o se pueden sustituir entre ellos para satisfacen una necesidad del consumidor* *Informe de mejoras prácticas en el manejo de Categorías de acuerdo con el concepto de Respuesta Eficiente al Consumidor …

Aumento del consumo en México a persar del bajo creciemiento.

El crecimiento mexicano no tiene nada de especial. Aunque pudiera ser peor, ha sido decepcionante en el último par de años conforme incumple con sus objetivos y continúa con revisiones a la baja de las expectativas. Pero el consumo anda bien. ¿Cómo es posible? ¿Es el resultado del ambicioso paquete de reformas estructurales del gobierno, …

6 pasos para superar la barrera de ejecución de planogramas en tienda.

¡Ejecución, ejecución, ejecución! Era la frase más usada en las juntas por un director comercial hacia el departamento de Category Management del cual yo era parte. Esta enérgica idea se quedó grabada permanentemente en mi formación profesional, ya que de nada sirve diseñar estrategias “infalibles”, planogramas perfectos y planes ambiciosos y que se queden guardados …

¿Qué se debe de tomar en cuenta para generar un planograma?

Los planogramas son una herramienta básica en el proceso de Category Management, son la representación final de una estrategia con la cual se busca obtener beneficios para las categorías administradas y ofrecen una guía visual de cómo ejecutar tales estrategias en los puntos de venta. Su elaboración no debe tomarse a la ligera y, más …

¿Qué conforma a un Category Manager?

¿Qué hace un Category Manager? Una pregunta que sin duda muchas empresas se hacen al tratar de justificar el presupuesto para contratar a uno… En pocas palabras, el Category Manager es el responsable final de lo que el shopper  ve en el anaquel,  y no estoy hablando sólo del planograma, es  todo lo que los …

ANTAD, con el mayor crecimiento desde septiembre del 2012

Los comercios afiliados a la ANTAD aumentaron 7.4 por ciento sus ventas a unidades comparables de mayo de 2015, lo que representa la tasa más alta para cualquier mes desde septiembre de 2012 y la más elevada para un mes de mayo desde 2006. Además superaron las expectativas del mercado, que consideraban un alza de 6.5 …