El impacto directo al bolsillo de los consumidores ocasionado por el aumento de los impuestos a inicios de este año, ocasionó que los consumidores compraran más en las ‘tienditas de la esquina’ que en los grandes supermercados. El entorno de debilidad económica se ha venido acentuando, impactando al consumo. De abril a junio del 2014, el …
Este jueves podría ser oficial ; Chedraui compra La Comer.
A pesar del apalancamiento que deberá realizar el Grupo Chedraui, al parecer los valores no han cambiado: entre los cuatro y cinco mil millones de dólares está la suma pactada y la empresa de Alfredo Chedraui Obeso se harían cargo de los inmuebles, inventarios, equipos e infraestructura. Guillermo González Nova -dueño hasta el cierre de …
La expansión de OXXO… Aún mucho camino que recorrer.
La cadena de tiendas Oxxo mantendrá un ritmo de crecimiento de mil unidades promedio por año en territorio mexicano, mientras que para Colombia trae un plan de apertura de 100 unidades anuales para los próximos 10 años. De acuerdo con la correduría estadounidense JP Morgan, la cadena de tiendas de conveniencia todavía tiene espacio en …
La Psicología detrás de las muestras gratis en COSTCO.
En 2010, en la ciudad de Minnesota, un hombre llamado Erwin Lingitz fue detenido en una tienda de comestibles de la cadena Supervalu después de pasar una cantidad excesiva de tiempo en el mostrador de delicatessen. En palabras de un portavoz de Supervalu, Lingitz había violado “las normas sociales y el entendimiento común del …
Buscando Oro en una Montaña de Datos
El Category Management se trata de hacer dinero mediante el entendimiento de las necesidades del consumidor y su cumplimiento. Algunas veces esas necesidades están justo frente a nosotros pero otras veces tienes que escavar profundo para encontrar el oro. Hace quince años, cuando las tarjetas de lealtad de los Supermercados surgieron en los Estados Unidos, …
Shopper “Misunderstanding”
Hace un par de meses tuve la oportunidad de asistir al evento de WOBI on Marketing Mexico 2014, y como era de esperarse, asistieron ponentes increíbles, incluyendo a Oliver Stone. En este artículo no pretendo detallar las conferencias (pueden encontrar un resumen en: http://patylopez.com/wobi-marketing/, sin embargo me gustaría hacer hincapié …
Los mercados en estos días
Hace 2 semanas pudímos ver el 1er corte de caja del año dónde los resultados hasta ahora no son tan alentadores como quisíeramos. Ahora veamos cuáles son las expectativas de los mercados que tenemos adelante esta semana: El mercado accionario local estará determinado por datos de la actividad económica con …
Corte de caja : 1er semestre 2014
Nos encontramos ya en el séptimo mes del año, julio, lo que significa que hemos pasado a la segunda mitad de este 2014. Es momento de hacer corte de caja y recapitular los resultados obtenidos hasta ahora. El periódico El Financiero reporta que, en los resultados de la encuesta de junio sobre las expectativas de …
El CATMAN Psicólogo
En la actualidad, la competencia laboral es tan grande que no es suficiente contar con conocimientos y años de experiencia, hay que tener capacidad para obtener logros. Nací en la ciudad de México, estudié Psicología en la UNAM; actualmente desarrollo mi actividad profesional como Category Manager y analista de surtidos en una de las tres …
Táctica y Estrategia
Táctica y Estrategia (…pero no como Benedetti). Recuerdo como si fuera ayer que cuando me gradué como Licenciada en Mercadotecnia y la gente me preguntaba acerca de mi profesión, de inmediato decían: “¿Mercadotecnia? ¡Ah, Publicidad!” Yo fruncía el entrecejo y pensaba: “noooooo, Mercadotecnia es mucho más que Publicidad”, pero después de las primeras 10 explicaciones, …