Una categoría es el conjunto de productos o servicios diferenciado , medible y manejable que los compradores (shoppers) perciben que se relacionan entre si o se pueden sustituir entre ellos para satisfacen una necesidad del consumidor* *Informe de mejoras prácticas en el manejo de Categorías de acuerdo con el concepto de Respuesta Eficiente al Consumidor …
Nos adaptamos a las necesidades del shopper.
Los canales de compra en Latinoamérica se están adaptando a las necesidades del consumidor La cercanía y practicidad entre las principales demandas de los latinos Los nuevos formatos del Canal Moderno impulsan su desarrollo Kantar Worldpanel a través de su análisis LatAm Retail Overview 2014 dio a conocer …
Corte de caja : 1er semestre 2014
Nos encontramos ya en el séptimo mes del año, julio, lo que significa que hemos pasado a la segunda mitad de este 2014. Es momento de hacer corte de caja y recapitular los resultados obtenidos hasta ahora. El periódico El Financiero reporta que, en los resultados de la encuesta de junio sobre las expectativas de …
El CATMAN Psicólogo
En la actualidad, la competencia laboral es tan grande que no es suficiente contar con conocimientos y años de experiencia, hay que tener capacidad para obtener logros. Nací en la ciudad de México, estudié Psicología en la UNAM; actualmente desarrollo mi actividad profesional como Category Manager y analista de surtidos en una de las tres …
Táctica y Estrategia
Táctica y Estrategia (…pero no como Benedetti). Recuerdo como si fuera ayer que cuando me gradué como Licenciada en Mercadotecnia y la gente me preguntaba acerca de mi profesión, de inmediato decían: “¿Mercadotecnia? ¡Ah, Publicidad!” Yo fruncía el entrecejo y pensaba: “noooooo, Mercadotecnia es mucho más que Publicidad”, pero después de las primeras 10 explicaciones, …
El Retail y la Colaboración… ¿socios comerciales o amigos con derechos?
Muchos hablan sobre colaboración en Retail pero, ¿qué es, cómo se logra, con qué se come? He ahí la verdadera cuestión. La definición propuesta por la Real Academia Española de la Lengua establece que proviene del latín collaborare que significa “trabajar con otra u otras personas en la realización de una obra / ayudar a …
¿Qué espera el cliente de un gran Category?
En el momento que estamos viviendo a nivel mundial, el cliente y/o shopper se ha vuelto más exigente y menos leal a las tiendas, amén de tener una mayor cantidad de alternativas y puntos de venta que se adaptan a sus misiones de compra; es por ello que, a medida que la competencia crecía y …